大数据技术逐渐成为企业营销的重要手段。在大数据背景下，低俗广告的泛滥现象日益严重，引发了社会各界的广泛关注。本文将从低俗广告的成因、影响以及治理策略三个方面展开论述，以期为广大读者提供有益的借鉴。
一、低俗广告的成因
1. 盈利模式驱动
在当前市场经济环境下，企业追求利润最大化是普遍现象。低俗广告因其具有低成本、高回报的特点，成为许多企业营销的首选手段。为了吸引眼球，部分企业不惜采用低俗、恶俗的广告内容，以实现广告效果的最大化。
2. 监管力度不足
我国广告监管体系尚不完善，部分监管部门对低俗广告的查处力度不够。这使得低俗广告在一定程度上得到了纵容，导致其泛滥成灾。
3. 互联网传播特点
互联网具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为低俗广告的传播提供了便利。在互联网环境下，低俗广告可以迅速传播，形成病毒式营销，进一步加剧了其泛滥程度。
4. 消费者心理因素
部分消费者对低俗广告的容忍度较高，甚至对低俗内容产生了一定程度的依赖。这种心理因素在一定程度上助长了低俗广告的泛滥。
二、低俗广告的影响
1. 损害社会风气
低俗广告传播过程中，往往包含色情、暴力、迷信等不良信息，严重污染了社会风气，对青少年身心健康造成严重影响。
2. 侵犯消费者权益
低俗广告往往采用虚假宣传、夸大其词等手段，误导消费者，损害消费者权益。
3. 影响企业品牌形象
低俗广告对企业品牌形象造成负面影响，降低消费者对企业的信任度，损害企业利益。
4. 加剧社会矛盾
低俗广告的泛滥，容易引发社会矛盾，如网络暴力、地域歧视等。
三、治理策略
1. 完善法律法规
加强广告监管，完善相关法律法规，加大对低俗广告的查处力度，提高违法成本。
2. 强化企业自律
企业应树立正确的营销观念，自觉抵制低俗广告，树立良好的企业形象。
3. 提高消费者素质
通过教育、宣传等手段，提高消费者对低俗广告的辨识能力，引导消费者理性消费。
4. 加强互联网监管
互联网企业应承担社会责任，加强对广告内容的审查，净化网络环境。
5. 强化国际合作
加强国际交流与合作，借鉴国外先进经验，共同打击低俗广告。
低俗广告的泛滥已成为当前社会的一大问题，需要政府、企业、消费者共同努力，采取有效措施予以治理。只有从根本上解决低俗广告问题，才能营造一个健康、文明、和谐的社会环境。
