广告行业已成为我国经济增长的重要驱动力。广告市场也面临着诸多问题，如虚假广告、过度营销、侵犯消费者权益等。为了规范广告市场秩序，保护消费者权益，大数据广告监控技术应运而生。本文将从大数据广告监控的定义、作用、实施方法等方面进行探讨，以期为我国广告监管提供有益借鉴。
一、大数据广告监控的定义及作用
1. 定义
大数据广告监控是指利用大数据技术，对广告市场进行实时、全面、深度的监测和分析，以发现和查处违法违规广告行为，保障消费者权益，维护市场秩序。
2. 作用
（1）提高广告监管效率。大数据广告监控可以实现广告信息的快速收集、处理和分析，有助于监管部门及时发现问题，提高监管效率。
（2）降低监管成本。通过大数据技术，监管部门可以实现对广告市场的全面监控，减少人力、物力、财力投入。
（3）保障消费者权益。大数据广告监控有助于及时发现虚假广告、过度营销等违法违规行为，保护消费者合法权益。
（4）促进广告市场健康发展。通过对广告市场的有效监管，有助于规范广告市场秩序，促进广告行业健康发展。
二、大数据广告监控的实施方法
1. 数据采集
（1）广告主信息采集。收集广告主的资质、经营范围、历史违规记录等信息，为后续监管提供依据。
（2）广告信息采集。收集广告内容、发布平台、发布时间、传播范围等信息，为分析广告违法违规行为提供数据支持。
（3）消费者反馈采集。收集消费者对广告的投诉、举报等信息，为监管提供线索。
2. 数据处理与分析
（1）数据清洗。对采集到的数据进行清洗，确保数据的准确性和完整性。
（2）数据挖掘。运用数据挖掘技术，对广告主、广告内容、发布平台等数据进行深度分析，发现潜在问题。
（3）风险评估。根据数据分析结果，对广告主、广告内容、发布平台等进行风险评估，为监管提供依据。
3. 监管决策与执行
（1）制定监管策略。根据风险评估结果，制定相应的监管策略，如警告、罚款、暂停广告发布等。
（2）执法检查。对违法违规广告行为进行执法检查，确保监管措施落实到位。
（3）宣传教育。加强对广告主的宣传教育，提高其自律意识，共同维护广告市场秩序。
大数据广告监控作为一项新兴技术，在广告监管领域发挥着重要作用。我国应进一步加大大数据广告监控技术的研发和应用力度，提高广告监管水平，为消费者创造一个公平、健康的广告市场环境。广告主、发布平台等各方也应积极配合，共同维护广告市场秩序，推动广告行业健康发展。
参考文献：
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[2] 王丽华，刘洋. 大数据广告监管：现状、问题与对策[J]. 现代传播，2019（2）：102-106.
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